Verden er skremmende brutal om dagen, og dessverre fremstår listen over mulige utfordringer å engasjere seg i – uendelig lang. Det er derfor på høy tid at vi snakker ordentlig hvordan vi kan bruke selskapene våre som en mulig plattform for reell samfunnsendring. Ingen kan gjøre alt, men alle kan gjøre noe. Ida forteller om Flytogets erfaringer rundt arbeid med samfunnsansvar og deler sine refleksjoner rundt hva hun mener er viktig for norske selskaper i tiden fremover.

Ida Marie Fottland er direktør for kommunikasjon og mennesker i Flytoget. Hun vokter over Flytogets omdømme som en hauk, og er som resten av selskapet nerdete opptatt av kunden. I snart tredve år har Flytoget vært en av Norges best likte merkevarer, samtidig som selskapet er kjent for sin sterke organisasjonskultur og ansatte de beskriver som Norges stolteste medarbeidere. Selskapet mener den sterke merkevaren de har forplikter, og Flytoget har de siste årene jobbet med å utfordre egen og andres «berøringsangst» og har innenfor flere områder vist genuint samfunnsengasjement.