I Stockholm og Göteborg er reklame for fossile aktører ikke lenger tillatt. Det som tidligere var et etisk valg, er i ferd med å bli et regulatorisk faktum. Hva betyr det for reklamebyråenes rolle, ansvar – og forretningsmodell?

Reklamebyråer har i tiår vært med på å bygge etterspørsel, forme holdninger og normalisere forbruk. Står bransjen nå overfor et veiskille: Skal byråene fortsette å være nøytrale leverandører av kommunikasjon – eller ta et tydelig ansvar i samfunnets omstilling?

Når enkelte budskap ikke lenger er lov å formidle, blir spørsmålet større enn juss. Det handler om hvilke kunder byråene velger, hvilke historier som forsterkes, og hvilke løsninger som gis synlighet. Dette innlegget tar for seg reklamebransjens makt, ansvar og mulighetsrom i en tid der kommunikasjon i økende grad er et politisk og moralsk verktøy.